Kinder aus nicht-akademischem Elternhaus sind benachteiligt – das scheint gesellschaftlicher Konsens. Die Initiative ArbeiterKind.de möchte das ändern. Doch wie begeistert man eine Zielgruppe für ein Studium, die kaum Zeitung liest und die einen Hochschulabschluss nicht einmal in Betracht zieht. Der BruttoSozialPreis schafft Abhilfe.
 
Ob ein Kind in Deutschland studieren wird, lässt sich häufig am Bildungsstand der Eltern ablesen, dabei sind es nicht ausschließlich finanzielle Gründe, die von einem Studium abhalten. Die im Mai 2008 gegründete Internetseite ArbeiterKind.de zielt darauf ab, dieses Informationsdefizit zu beheben und Schüler aus nicht-akademischen Familien zur Aufnahme eines Hochschulstudiums zu ermutigen. Für seinen Ansatz ist ArbeiterKind.de mehrfach ausgezeichnet worden, doch mit dem Erreichen der eigenen Zielgruppe tut sich die Initiative schwer. Im Rahmen des BruttoSozialPreis erarbeiten nun Studenten neue Konzepte, um das Anliegen von ArbeiterKind.de direkt zu vermitteln . Neben ArbeiterKind.de nehmen zehn weitere Non-Profit-Organisationen (NPOs) am BruttoSozialPreis 2008 teil; darunter der Naturschutzbund Deutschland (NABU) und die Organisation International Physicians for the Prevention of Nuclear War (IPPNW).
 
„Zwischen Werbegöttern und Gutmenschen“ lautet das Motto des BruttoSozialPreises 2008, denn dort ist Platz für kreative Lösungen, welche die Welt ein bisschen besser machen. Insgesamt 75 Studierende aus ganz Deutschland werden für die NPOs spezifische Fragestellungen rund um das Thema Sozialmarketing bearbeiten. Für Studierende wirtschaftlicher oder kreativer Studengänge ist Sozialmarketing eine spannende berufliche Perspektive. „Die Studierenden treffen beim BruttoSozialPreis auf Akteure des Dritten Sektors und Kommunikationsexperten“, sagt Projektleiterin Anne Köhler. „So entsteht ein einmaliges langfristiges Netzwerk aus den Auftraggebern von heute und den Kommunikationsprofis von morgen.“
 
Dieses Jahr findet der BruttoSozialPreis vom 7. November bis zum 6. Dezember in Berlin statt. Während einer Auftaktveranstaltung am Wochenende vom 7. bis zum 9. November erlernen die Studenten das Handwerkszeug des Sozialmarketing. Noch können sich Studierende um einen der letzten freien Plätze in einem Team bewerben. Einfach unter http://www.bruttosozialpreis.de/studierende Anmeldebogen runterladen, ausfüllen und abschicken.
 
Der BruttoSozialPreis ist ein Projekt des KommunikationsFORUM e.V.